随着中秋国庆双节假期的结束，多家旅游企业数据报告陆续出炉，记者梳理发现，双节期间小众旅游目的地持续火热，市场下沉趋势明显。此外，各地在文旅融合上持续出新，精细多元供给成为一大亮点。

美团数据显示，双节期间，小众城市酒店订单量较2019年增幅最高。“反向旅游”持续火热，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。携程数据显示，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等地成为热门“反向旅游”目的地。同程旅行数据显示，双节期间，阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春、潮州、中卫、甘南、林芝和白山成为旅游热度涨幅最高的小众旅游目的地。

文旅融合的旅游行业大趋势在今年双节期间体现得尤为明显。“旅游+音乐”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+实景演出”等多重文旅“套餐”成为各地标配。举办旅游节、音乐节、艺术周，创新旅游产品，发放文旅消费券等，成为目的地吸引游客、创造新的文旅消费节点、带动城市破圈的重要方式之一。携程数据显示，双节期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多。其中，南阳因音乐节搜索热度同比增长近2倍，宜宾因央视中秋晚会搜索热度同比增长超6倍。

从味蕾游、赛事游到展演游、城市漫步……双节假期，新玩法新模式不断涌现。据美团、大众点评数据，受到亚运会的带动，双节假期，“体育+旅游”成为亮点。浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五位。携程数据显示，双节期间，城市漫步搜索量同比增长7倍多。双节期间，马蜂窝站内各地“美食”相关热度平均上涨超80%，顺德荣登热度上升最快的美食目的地榜首，大闸蟹正当时的苏州，小吃花样繁多的乐山、贵阳、延吉紧随其后。夜经济持续焕发活力，据美团数据，今年双节期间，夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。

“透过假期消费热潮可以看出，假日经济持续火爆，消费市场信心增长，餐饮、景点、住宿、出行等服务消费创5年来新高，对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍介绍。

对于双节期间，旅游市场展现出的一些新趋势，奇创旅游集团董事长马磊建议，综合奇创文旅产业研究院监测数据及行业观察来看，文化和旅游消费已成为多数国人节假日“刚需”。发展中，要改变唯资源论，坚持新资源观与新市场化，重视全域发展思维、全产业联动，打造引客留客IP项目，打造更好的游客体验；坚持市场导向运营与营销推广，用好科技、艺术、文创等手段，塑造新业态、新场景，与消费者对话。一些文化类新业态虽然单体投资不大，但通过组合能很好地形成IP矩阵，引流并扩大消费，对于破解淡旺季难题具有重要参考意义。

有业者分析表示，今年双节“非热门城市”诞生了诸多新业态、消费新热点，其背后是人们对深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受的追求。当下，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化，旅游产品差异化、精细化将成为一大趋势，这也将有利于旅游业的均衡发展。